La red está últimamente muy revolucionada en contra de ciertos contenidos emitidos en televisión y, por extensión, este hecho también afecta a la publicidad que los acompaña. Aunque, para ser exactos, esta semana más bien ha sucedido al revés, ya que gracias a la presión ejercida por los internautas sobre algunas marcas, estas han rechazado anunciarse en los bloques publicitarios de un determinado programa. Hablamos exactamente de “La Noria”, de Telecinco, que en muchas ocasiones entrevista a personas que han cometido delitos o que se encuentran inmersos en algún proceso judicial -o, en su defecto, a familiares de estos-, pagándoles importantes sumas de dinero.

Concretamente, el sábado pasado, Jordi González, presentador del programa, entrevistó a Rosalía García, madre de Francisco Javier García Marín, alías ‘El Cuco’, uno de los implicados en la desaparición de Marta del Castillo.

Como consecuencia de esto, el periodista y bloguero Pablo Herreros -quien desde hace bastante tiempo critica la utilización de temas criminales en televisión, así como las entrevistas a sus protagonistas, para generar grandes audiencias- decidió iniciar una campaña a través de su blog, “Comunicación se llama el juego”, para denunciar este acontecimiento. Además de dar a conocer el nombre de todas las marcas que se anunciaron durante el programa, Herreros hizo una petición pública a estas compañías para que se desmarcasen del programa, solicitando adhesiones a través de la plataforma de recogida de firmas online, Actuable. A lo largo de esta semana, miles de personas se han sumado a la iniciativa e importantes marcas, de la talla de Campofrío, Nestlé, Puleva y Bayer, han confirmado que no se volverán a anunciar durante la emisión de este espacio. Realmente, estas sociedades no son responsables de los contenidos que emite La Noria, puesto que son sus centrales de medios quienes compran espacios publicitarios sin conocer exactamente los contenidos que los acompañarán. No obstante, es todo un detalle que se preocupen por este hecho y que pidan disculpas a las personas que se hayan sentido ofendidas, asegurando que no se volverán a anunciar en La Noria.

Aunque el debate es complejo, es inquietante el rumbo que están tomando algunos medios de comunicación, en los que todo parece valer con tal de mantener o aumentar la audiencia. Lo cierto es que estamos asistiendo a determinadas decisiones empresariales, con cierre de cadenas informativas incluidas, más que polémicas, mientras la “telebasura” está adquiriendo unas cotas insospechadas e impensables hace años. Aunque está claro que Telecinco y otras cadenas de televisión privadas pueden apostar estratégicamente por unos contenidos en detrimento de otros y que estos no existirían si no hubiese un público que los consume, hay barreras que desde el punto de vista periodístico -e incluso cívico- no se pueden sobrepasar, ni mucho menos tolerar. Por lo tanto, las empresas de comunicación deberían de tener un poco más de cuidado con ciertas cuestiones éticas y deontológicas. No obstante, poco a poco, los telespectadores están poniendo a cada compañía televisiva en su sitio, como demuestran los últimos datos de audiencia, aunque muchos se empeñen en maquillarlos.

Al margen de todo esto, el éxito de esta campaña tiene que hacer reflexionar a televisiones y a anunciantes del gran poder que tienen los usuarios de internet, pues pueden hacer cambiar el cariz que tomen ciertos acontecimientos.

Para concluir con este tema, cabe mencionar que Pablo Herreros ya realizó un estudio en su blog, en el año 2009, en el que recabó la opinión de periodistas y blogueros sobre la “Tendencia de las televisiones de pagar a Invitados Delincuentes”, en el que he tenido el placer de participar.

Share on Facebook