Coolmómetro Año II (Semana 19)
Esta semana viene cargadita de pequeñas novedades muy interesantes. Para comenzar, Facebook ha anunciado que está desarrollando su propio centro de aplicaciones, en el que, además de las APP gratuitas que están presentes actualmente en la red social, también permitirá, por primera vez, diversas de pago. Cabe recordar que, hoy en día, los usuarios tienen que buscar las distintas aplicaciones utilizando la barra de búsqueda, algo que, en ocasiones, resulta un tanto complicado y tedioso. Con este avance, Facebook se pondrá a la altura de la APP Store de Apple y de Play de Google, mejorando la información, la usabilidad y la navegación.
Por otra parte, en su estrategia de adquisición de nuevas compañías, Facebook acaba de comprar la red social de geolocalización Glancee. Primero fue Instagram y ahora le toca el turno a esta herramienta que, para el que no la conozca, es similar a otras como Foursquare o Highlight. Parece un movimiento lógico, en un entorno en el que la movilidad cada vez gana mayor terreno e importancia y en el que gigantes como Google y Facebook no pueden quedarse atrás.
Foursquare
Ya que citamos a Foursquare, hay que resaltar que sus creadores están como locos por obtener un retorno urgente de la inversión y comenzar a conseguir beneficios económicos cuanto antes. Para ello, están estudiando diversas estrategias a implementar. Y la que está cobrando más fuerza durante las últimas semanas es la posibilidad de emitir cupones personalizados obtenidos cuando el usuario haga check-in. Se trata de un proyecto que, previsiblemente, podría ver la luz en Estados Unidos durante el próximo mes de julio. De concretarse, supondría una estupenda forma de poder lograr rendimientos económicos, aprovechando la tecnología ya existente y la mecánica de funcionamiento de otros proyectos que ya han triunfado, como, en este caso, los cupones. Siempre que se apueste por la creatividad y por la innovación para aportar realmente un valor añadido que sea percibida por el cliente.
Coolmómetro Año II (Semana 18)
Las mujeres son más activas que los hombres en los medios sociales. Esta es una de las conclusiones más importantes del estudio “Publicidad y Audiencia” presentando recientemente por Nielsen. Concretamente, según la investigación, las usuarias son un 8% más propensas a crear un blog personal que los hombres, que se sitúan 7 puntos por debajo del sexo opuesto. Por norma general, ellas también son más partidarias de seguir a una determinada marca en Facebook o en otras redes sociales, entre otras cuestiones.
Día de la Madre
Mañana se celebra en España el día de la madre y, para aprovechar esta efeméride, muchas empresas están llevando a cabo acciones especificas de publicidad y comunicación para conmemorar tan importante fecha comercial. Un caso de éxito en el que podemos fijarnos es el de Central Lechera Asturiana, que, con “Agrega a tu madre”, está consiguiendo mucha repercusión en medios sociales y, por extensión, también en los convencionales. La campaña consta de un video viral, en el que un joven pide asesoramiento sobre si debe agregar a su madre en Facebook o no, además de una página web (http://www.agregaatumadre.es/) para apoyar el lanzamiento y presencia en Facebook y Twitter. Sin duda, una forma original de llamar la atención, utilizando perfectamente los medios sociales.
Coolmómetro Año II (Semana 17)
Casi todos los días desayunamos con distintas investigaciones y nuevas cifras que nos muestran el buen estado de los contenidos digitales a nivel mundial y el gran aumento que está viviendo la inversión publicitaria en los soportes online. Uno de los motores para el buen funcionamiento de ambas disciplinas son los medios sociales, siempre en constante alza. Por lo menos, hasta ahora, pues recientemente hemos conocido que la red social líder en todos los campos, Facebook, ha cosechado su primer descenso en su cuenta de resultados. Concretamente, durante el primer trimestre del año 2012, el beneficio neto de la red social, que podría estar planeando retrasar unas semanas su salida a bolsa, bajó un 12%. A lo que hay que añadir un retroceso de algo más del 6% en sus ingresos, si comparamos estos tres primeros meses del año con los últimos de 2011. ¿Esto significa que Facebook está empezando a ganar menos dinero? ¿La crisis publicitaria también ha llegado a las redes sociales? ¿Se está empezando a pinchar la burbuja? ¿Supone el comienzo del fin de un ciclo?
Realmente, no hay que alarmarse. Para ser justos, no se puede medir de igual forma la actividad y los datos de distintos meses del año, porque estos tienen diferentes características. Aunque, ciertamente, sorprende que haya habido una leve caída en una trayectoria tan positiva. Lo suyo sería analizarlos en relación con el mismo periodo del año anterior, en el que, ciertamente, los ingresos fueron menores – en el primer trimestre de 2011 Facebook facturó solo en publicidad 731 millones de dólares, mientras que en el de 2012 esta cifra ascendió a los 943 millones de dólares-. No obstante, es cierto que todo lo relacionado con este tipo de medios avanza muy rápidamente, incluidos sus ingresos, por lo que este análisis interanual tampoco sería del todo correcto. Por todo ello, lo importante es quedarse con que los ingresos totales de Facebook superan los 1.000 millones de dólares –algo más de 756 millones de euros, al cambio actual- en el primer trimestre de 2012, en el que el número de usuarios activos mensuales ya está por encima de los 900 millones en todo el mundo.
Coolmómetro Año II (Semana 16)
Las redes sociales continúan gozando de muy buena salud en nuestro país, según la cuarta oleada del Observatorio de Redes Sociales, investigación realizada anualmente, desde 2008, por The Cocktail Analysis, en la que se analiza la evolución de las comunidades y redes sociales entre los internautas españoles y los hábitos y actitudes de los estos hacia las mismas.
El informe refleja que las grandes redes -Facebook, Twitter y Tuenti- mantienen su papel dominante respecto al resto en nuestro país, acompañadas del surgimiento de nuevas propuestas, como Google+ e Instagram. Concretamente, a nivel evolutivo en comparación con anteriores olas, Facebook afianza su liderazgo – llegando al 85% de los internautas-, Tuenti mantiene su estancamiento (36%), Twitter duplica su penetración y Linkedin crece moderadamente, una vez que ya se ha consolidado como la referencia entre las herramientas profesionales.
Por otra parte, de este estudio también se desprende que existe una mayor sofisticación de los usuarios, debido a que cada vez surgen nuevas redes, que todas ellas tienen más usos y, también, a que hay más puntos de contacto, provocado por la proliferación de teléfonos inteligentes y tabletas.
Facebook, Twitter y otras redes.
En otro orden de cosas, también cabe destacar que Facebook podría estar probando una nueva fórmula con la que continuar reinventándose. En esta ocasión la innovación en esta red vendría de la mano de “Trending Articles”, que no sería otra cosa que la recomendación de una serie de artículos destacados. Según Mashable, Facebook realizaría una recomendación de entre 3 y 6 artículos, que elegiría basándose en los datos obtenidos de las aplicaciones sociales de lectura. De confirmarse y llevarse acabo esta iniciativa, se trataría de una nueva decisión que podría provocar mucha polémica, aunque, como todos los rediseños y cambios que lleva a cabo el caralibro –y otra serie de empresas similares- estas críticas y barreras iniciales suelen olvidarse y convertirse en alabanzas una vez pasadas unas semanas, cuando el usuario ya ha adaptado los cambios. Seguro que puede ser una buena oportunidad y dar mucho juego. El tiempo lo dirá.
En lo referente a Twitter, queremos recomendaros la guía oficial de la compñaía para pequeñas empresas, que se puede descargar en su página web en formato pdf, en inglés.
http://mktfan.com/story/72030/
Mientras que en esta infografía es muy útil para conocer los principales atajos a la hora de utilizar Facebook, Twitter y Google +.
http://mktfan.com/story/70784
Y ya para finalizar, os presentamos Lover.ly, una aplicación similar a Pinterest, especializada en bodas.
http://mktfan.com/story/71873/
Juanma G. Colinas
Coolmómetro Año II (Semana 15)
Internet es ya el primer medio en número de anunciantes, según el “Panel de Expertos de Costes de TV” que realiza TNS para la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Se trata de un excelente dato para la Red, que ve como se confirma la tendencia al alza en lo que a inversión publicitaria se refiere y, poco a poco, va ganando terreno a otros soportes, como la televisión, que continúa siendo el medio rey, pues sigue al frente del volumen de gasto, cifrado en dos terceras partes de los presupuestos de las empresas que llevan a cabo este tipo de comunicación persuasiva. A Internet le corresponde una séptima parte del presupuesto para publicidad, pero, no obstante, además de contar con el mayor número de anunciantes, también es el medio que mejor está funcionando en época de crisis. Sin duda son unas cifras realmente optimistas y, poco a poco, más compañías se subirán al carro de la inversión publicitaria en la Red, pues están más que demostradas sus ventajas.
Por otra parte, la gran noticia de la semana ha sido la compra de la red social móvil de fotografía Instagram por parte de Facebook. Concretamente, el caralibro pagó casi mil millones de dólares (casi 760 millones de euros, al cambio actual), combinados en dinero en efectivo y acciones de Facebook, en una operación realizada en San Francisco, que se cerrará totalmente a finales de este trimestre. De esta forma, la red de Zuckerberg ha adquirido una importante empresa del sector que recientemente ha incrementado su potencialidad tras el lanzamiento de su aplicación en el sistema operativo Android, un hecho que ha multiplicado su número de usuarios y su penetración, sumándose a los que ya poseía en iOs de Apple. Parece una apuesta segura, pues, además de eliminar a un futuro competidor directo, la compañía se asegura poseer una red muy interesante que potenciará con el propio Facebook, sin integrarla en la plataforma, dejando compartir su contenido en el resto de redes en las que se puede hacer ahora. Un acierto, este último, si tenemos en cuenta la filosofía y estrategia de Instagram. Y, por otro lado, seguro que los ingenieros y el equipo comercial del gigante de Palo Alto ayudan a mejorar la herramienta y la relación de la organización con anunciantes y otros grupos de interés.
Cómo gestionar la privacidad de «Biografía», el nuevo perfil de usuario de Facebook
Como todos ya sabéis, Facebook ha realizado un cambio en los perfiles de los usuarios (y también en las páginas) que algunos usuarios ya han comenzado a usar forzando su activación aunque en breve, todos los usuarios de Facebook tendremos que utilizar la «Biografía» de forma obligatoria. Eso sí, una vez activado el nuevo perfil, [...]
Curso 100% subvencionado “Comunicación y Marketing 2.0″
Ante la creciente demanda de nuevos perfiles profesionales con conocimientos de las nuevas tecnologías y la Web 2.0, presentamos el curso 100% gratuito de COMUNICACIÓN Y MARKETING 2.0, dirigido a personas menores de 30 años y en situación de desempleo. Este curso es promovido por la FEDERACIÓN NACIONAL DE EMPRESAS DE PUBLICIDAD y subvencionado por [...]
Coolmómetro Año II (Semana 13)
Comienza la cuenta atrás para disfrutar de las vacaciones de Semana Santa, aunque muchos afortunados ya las han comenzado hoy. Muchos otros, desgraciadamente, tendrán que quedarse en su casa por razones económicas. Y mientras tanto, esta última semana ha estado muy movidita en el entorno de los medios sociales, debido, principalmente, a diversos temas de actualidad.
La palma de tráfico y repercusión, fundamentalmente en Twitter, se la ha llevado la Huelga General, celebrada ayer jueves. Tanto las horas previas de la jornada como durante todo el día los usuarios de esta herramienta de microblogging han mostrado su opinión sobre la cita. Pronto tendremos datos en profundidad sobre lo sucedido durante el 29M, pues Pirendo está llevando a cabo una investigación al respecto.
Otro de los acontecimientos de la semana ha sido el final del programa de Cuatro, “¿Quién quiere casarse con mi hijo?”, más conocido en Twitter como #Hijostróspidos. El espacio y, sobre todo, los comentarios de los usuarios en la red de nanoblogging, nos ha demostrado que está cambiando la forma en la que estamos consumiendo la televisión. Los telespectadores han hecho, semana tras semana, que las etiquetas relacionadas con el programa fueran los temas sobre los que más se hablaba en Twitter las noches de los lunes. El más utilizado fue, sin duda, #Tróspidos y sus diversas variantes, como #Hijostróspidos y #Madrestróspidas. Este concepto alternativo fue creado por el usuario de Twitter @hematocrítico y tuvo tan buena acogida que superó a las etiquetas oficiales de Cuatro. Al apreciar el fenómeno, los responsables del programa y de la cadena decidieron incluir el término tróspidos en los anuncios del mismo, sin ni siquiera ponerse en contacto con su autor. Hecho que provocó que @hematocritico sugiriese cambiar el término por otro, en la denominada “Operación del Orgullo Tróspido”. Él y sus seguidores decidieron utilizar para la gran final el hashtag #literatura, que, también, se convirtió en trending topic mundial.
Coolmómetro Año II (Semana 12)
En plena celebración de iRedes -el Congreso Iberoamericano sobre redes sociales que se está llevando a cabo en Burgos- y la reciente finalización de OMExpo en Madrid, dos de los eventos de medios sociales y marketing digital más importantes del año que están protagonizando la conversación digital actual y que serán analizados largo y tendido durante los próximos días, la semana ha estado cargada de otras importantes noticias. Por ejemplo, gracias a un estudio realizado por la compañía Incapsula, hemos conocido que el 51% del tráfico de Internet no es humano, sino que está producido por máquinas, muchas de las cuales han sido creadas con fines, presuntamente, malintencionados. Concretamente, el 20% de este 51% procede de buscadores, mientras que el 31% restante sería producido mediante spam, cookies y programas “maliciosos”.
Por otra parte, Pinterest ya ha realizado el rediseño de su interfaz que había anunciado en semana previas y recientemente ha lanzado un nuevo formato de perfiles, en los que destaca más la información de los usuarios, mientras muestra los paneles clasificados en la parte inferior, en los que incluye el número de imágenes u otros archivos que contiene esa categoría.
Mientras tanto, el rumor de que Twitter podría lanzar una plataforma publicitaria para pequeños y medianos anunciantes va cogiendo más cuerpo y se está convirtiendo en realidad, pues la compañía ha creado un sistema de prerregistro para las empresas que pudiesen estar interesadas. De momento los anuncios en Twitter sólo estaban habilitados para grandes corporaciones con importantes presupuestos, por lo que resultaba bastante difícil para las organizaciones anunciarse en esta plataforma. Pero, si el proyecto sigue adelante, todas las sociedades podrían publicitarse en Twitter de una forma similar a como lo hacen en Google y Facebook.
CURSO LA GEOLOCALIZACIÓN Y EL MARKETING | BARCELONA
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